Почему нас так притягивает Неформат и как его использовать

Люди любят неформат.

Неформат- всё то, что отличается на фоне обыденности, стереотипов, устоев и наших предубеждений и верований.

Спонсор поста: Компания Aweb, которая проводит usability аудит сайтов. Снижение показателя отказов, повышение конверсии из посетителей в клиентов или покупателей, повышение уровня удобства пользования сайтом.

Любой олимпийский чемпион — неформат. Он такой один среди миллионов, он один совершил невозможное, выиграв олимпиаду в своём виде спорта. Он вышел за рамки обычного. Люди смотрят Олимпийские игры.

Любой миллионер-миллиардер — неформат. Таких единицы. Кто поднял бизнес с нуля, став мульимиллионером безусловно выходит за рамки нормальных отношений в обществе — неформат.

Ключевой момент — неформат запоминается! Запоминается прочно и надолго!

Все лучшие фильмы — неформат. Они продуманы, нестандартны, в чём-то инновационны. «Аватар», «Социальная сеть», «Начало», «Игры разума», «Матрица». Эти фильмы называют революционными. Огромное количество людей со всего мира признают их лучшими. Осознанное признание — главный признак неформатного продукта.

А что у нас ещё сильно запоминается и привлекает внимание?

Это в первую очередь плохие поступки, обманы, подставы. Особенно в отношении ваших близких, но ещё более особенно  отношении вас. Это тоже неформат. Формат — наше привычное, отчасти навязанное или идеализированное представление о мире. Нам хочется верить, что мир хороший, что все вокруг добры, что будет мир во всём мире. Поэтому нам мало запоминаются добрые поступки: они идеально вписываются в эту модель.

А любое предательство или обман тут же выбивает тебя из колеи.

Это неформат. Как только ты замечаешь неформат, мозг решает новую задачу — как к этому относиться?

Популярных вариантов три:

1) Ты начинаешь проявлять агрессию, чтобы оттолкнуть от себя новое. Это как церковь или инквизиция, которые не признают того, что Земля крутится вокруг своей оси. Для них теория Галилео была неформатом. Сюда же входят и все те случаи, когда известных людей обсерают и ругают, почём зря. Говорят, что они воры, негодяи, обманщики или халявщики. Почитайте отзывы на блогах Тинькова, Лебедева: там таких целая куча.

Очень часто является признаком зависти. Причём зависти не к факту успеха, а к факту того, что человек вышел за рамки. Ну и признаком своего бессилия тоже.

2) Попытка вписания поступка, предмета или человека в свою модель видения мира. То есть миллионерство или олимпийское чемпионство объясняются простой удачей, везением, стечением обстоятельств. Или: «Бог дал за что-то».

3) Игнорирование самого факта. Включается защита, которая просто не пускает непонятное, непривычное, необычное в свою голову. В этом случае не ищутся даже какие-бы то ни было объяснение — просто информация намеренно забывается. Гонится т себя подальше. Это я называю пофигизмом (правда я использую более жёсткую интепретацию слова).

Нетрудно догадаться, что, по сути, это просто разновидности защитных механизмов, которые пытаются содержать наши представления о мире в целости. Потому как в придуманном мире жить легче, чем в реальном.

Но вот механизмы вроде как работают, но, неважно, какой из этих трёх пунктов включился — человек всё равно продолжается интересоваться фильмами, книгами, бизнесменами, поступками, авариями, катастрофами и т.д.

Неформат продолжает притягивать. Подсознание понимает, что было придумано слишком слабое оправдание (в любом из 3 пунктов), и толкает на поиски новой информации.

И лишь единицы выбирают другой путь. Более сложный, но более продуктивный: они меняют свой мир, предварительно понимая, как получился неформатный продукт. Они не придумывают оправдание — они ищут ответы. Они ищут причины. Научившись этому, некоторые вещи перестают быть необычными. Научившись этому можно извлекать пользу от нехороших поступков, которые так запоминаются. Можно научиться не заморачиваться на своих ошибках, а двигаться дальше (свои оишбки ведь тоже задевают наш внутренний мирок — а тут поменял и погнал).

Черный пиар. Те, кто вышел за рамки — извлекают из него пользу. Да им самим он попбоку — обычное дело. А вот для всех остальных — неформат: активно проявляются защитные механизмы, подключается вирусный маркетинг и прочие инструменты.

Неформат — самый успешный инструмент. Причём в любом деле. Это лучший способ привлечь внимание, заставить запомниться. Это можно и нужно использовать.

Обратите внимание на всё, что вас заставляет неожиданно заинтересоваться. Для вас это и есть неформат. Учитесь его использовать, понимать как работает система. Одно только это знание стоит того, чтобы выйти за рамки. Хватит уже закрываться стереотипами и придумывать отмазки. Не ссыте, короче. Не ссать — это тоже неформат, на самом деле. Задумайтесь.

Да и, кстати. Ходили вы, например, на вечеринку. Кого бы больше всего запомните: неформала в розовых штанах и зелёной футболке или парня, который одет как все? Примеров до кучи.

Жду ваших мыслей в комментариях.

Спонсоры:

Если вы хотите узнать как продвинуть в facebook свою компанию или бренд, не мучайте себя. Обратитесь к профессионалам. Вас проконсультируют и помогут эффективно выполнить задуманное.

По итогам прошедшей акции познакомился с новыми блоггерами и, соответственно, блогами. Например, один из таких — блог Александра «Записки программиста». Материал исследуется и подаётся довольно профессионально. Заинтересовали некоторые посты — жаль, что я далеко не всеми знаниями, обладаю, чтобы в них вникнуть на 100%. Например, довольно интересный пост даже для меня — История одного скрипта (Google-расследование). Программерам вообще всем рекомендую посетить ресурс.